Låt mig introducera dig till kraften i en sund intern länkning och bästa praxis.
Tänk dig att din webbplats är som en stad – varje sida är en byggnad och länkarna mellan dem är vägarna som leder besökare (och sökmotorer) runt till alla de olika sidorna.
Oavsett om du organiserar produktsidor på en e-handelssajt eller dyker djupt in i optimering för longtail-nyckelord i ett blogginlägg, är internlänkning den välplanerade infrastruktur som får allt att flyta smidigt.
Men det handlar inte bara om att släppa textlänkar var du än kan – det finns en strategi för det!
Från att använda kontextuella länkar för att öka din SEO-synlighet till att säkerställa att din crawlbudget inte slösas bort på lågprioriterade sidor, är intern länkning ett balansspel.
Och det finns verktyg som gör det här arbetet otroligt mycket enklare.
På tal om verktyg, det finns inga affiliate-länkar eller annonser i den här artikeln, och jag är inte här för att sälja några kurser eller mallar.
Om du är en nybörjare som precis har kommit igång kan förståelse för typerna av interna länkar – från nofollow-taggar till sidfotslänkar – förvandla din webbplatskarta till en väloljad SEO-maskin.
Men vi kommer inte att prata om grunderna här.
Du bör använda bästa praxis för intern länkning på hela din webbplats – här är varför
Hur intern länkning hjälper din SEO.
Interna länkar hjälper sökmotorns sökrobotar, som Googlebot, att förstå webbplatsens struktur och upptäcka nytt innehåll och dess förhållande till resten av webbplatsen.
Interna länkar kan också skapa en bra användarupplevelse (UX), vilket kan påverka din framgång med sökmotoroptimering (SEO) och synlighet på sökmotorernas resultatsidor (SERPs).
Bästa praxis för internlänkning spelar en avgörande roll för sunda SEO-rutiner på fyra viktiga sätt.
- Upptäckt: Låt oss säga att du har publicerat ett nytt blogginlägg om konkurrenskraftig innehållsanalys. Eftersom det är ett nytt inlägg har sökmotorerna inte indexerat det ännu. Intern länkning är ett sätt att påskynda indexeringen. Så om du lägger till en intern länk till den här nya artikeln från ett toppresterande blogginlägg om innehållsbeskärning kan Google följa länken för att upptäcka ditt konkurrenskraftiga innehållsanalysinlägg.
- Prioritering: Interna länkar hjälper Google att hitta dina viktigaste sidor. Google använder interna länkar som en indikator på hur viktig en sida är på en webbplats.
- Struktur och sammanhang: Interna länkar hjälper sökmotorer att förstå hur din webbplats är strukturerad. Förutom att länken ger en överblick över hela webbplatsens struktur hjälper den också sökmotorerna att förstå sammanhanget för nya sidor.
- Auktoritet och expertis: En webbplats med bra internlänkar mellan pelarinnehåll och ämneskluster kan övertyga Google om att webbplatsen har omfattande och auktoritativ information – en positiv signal om webbplatsens kvalitet.
Hur intern länkning hjälper Google att indexera nya sidor snabbare.
Strategier för intern länkning för att öka din SEO
Avsiktligt länkade sidor på din webbplats kan ge kraftfulla resultat med minimal extra ansträngning från ditt teams sida.
Låt oss titta på några av de bästa strategierna för att signalera relevant innehåll och förmedla länkvärde på din webbplats.
Strategier för intern länkning för att öka SEO.
- Överföring av backlink-auktoritet
- Definiera ämneskluster
- Förstärka toppresterande sidor
- Åtgärda trasiga länkar
- Säkerställa att nya sidor kan hittas
- Använda navigeringslänkar för smartare webbplatsstruktur
Överföra auktoritet för bakåtlänkar genom intern länkning
När en webbsida länkar till en annan överlåter den en del av sin auktoritet till destinationssidan. Detta gäller både interna och externa länkar.
Låt oss säga att du har en relativt ny sida utan några externa webbplatser som länkar till den eller interna länkar – i princip lever den just nu i en silo (även kallad en föräldralös sida).
Du kan öka den genom att låta några av dina toppresterande sidor länka till den. Denna delning av länkkapital bör vara en viktig del av din interna länkbyggnadsstrategi.
För att detta ska fungera måste du dock länka sidor som är relevanta sidor eller kontextuellt relaterade.
Gör först en lista över dina toppresterande sidor. Du kan snabbt få fram den här informationen från Google Search Console.
Undersök sedan möjligheterna att länka från dessa sidor till nya eller lågpresterande sidor med relaterat innehåll.
Definiera ämneskluster med medveten intern länkning
Intern länkning är ett enkelt sätt att skapa ett snyggt strukturerat ämneskluster.
Du kommer sannolikt att ha en omfattande artikel i ditt ämneskluster som berör många idéer, och var och en av dessa idéer utökas till en klustersida.
Att skapa ämneskluster genom intern länkning har många fördelar, bland annat:
- Hjälper sökmotorer att förstå ditt innehåll.
- Gör det enkelt för dina besökare att hitta information.
- Överföra auktoriteten från pelarsidorna till alla klustersidor.
När en sökmotor förstår sammanhanget bättre kan det leda till en bättre ranking.
Välstrukturerade kluster visar sökmotorerna hur omfattande du täcker varje ämne. Detta hjälper till att etablera din webbplats som en auktoritet på ett nyckelord eller ett ämne.
Stärk toppresterande sidor med interna länkar
Interna länkar kan också stärka dina toppsidor.
Säg till exempel att du har en artikel som rankas som nummer fyra på SERPs. Om du lägger till några interna länkar till artikeln på några av dina andra auktoritativa sidor kan du få den att hamna högre upp.
Tänk på att din webbplats kan ha många sidor med liknande innehåll. Så när du länkar internt kan det finnas många möjliga kandidater för målsidan.
Med risk för att det låter uppenbart, se till att välja den sida som ger bäst SEO-resultat.
Åtgärda brutna länkar och omdirigeringskedjor
Trasiga länkar är interna länkar till webbsidor som inte finns.
En intern länk till en webbsida kan vara bruten om sidan har tagits bort eller om åtkomsten till den har begränsats. En länk kan också brytas om destinations-URL:en ändras.
Att åtgärda brutna länkar bör vara en viktig del av din strategi för intern länkning av två skäl:
- Förbättra UX: Webbplatsbesökare klickar på en intern länk för att lära sig mer om ett ämne eller för att utföra en åtgärd. De kan till exempel klicka på en CTA-länk för att ladda ner en e-bok. En trasig länk leder besökarna till en återvändsgränd och besökaren kanske lämnar webbplatsen missnöjd.
- Behåll din SEO-prestanda: Google betraktar UX som en rankningsfaktor. Användare kan snabbt lämna webbplatsen när de stöter på brutna länkar, vilket ökar avvisningsfrekvensen. Dålig UX och en hög avvisningsfrekvens kan leda till att sökmotorer trycker ner en webbplats i SERP:erna.
- Omdirigeringskedjor är lika dåliga. Låt oss säga att du gör en innehållsuppdatering och omdirigerar artikel A till en ny URL, artikel B. Du kanske har interna länkar från många sidor som leder till artikel A. Så läsare som klickar på dessa länkar kommer att omdirigeras till artikel B. Detta skapar en dålig UX och förvirrar sökmotorer. Du bör identifiera omdirigeringskedjor och länka till destinations-URL:en direkt.
Clearscope förenklar din insyn i tekniska problem i hela ditt innehållsbibliotek, så att du vet vad du behöver göra härnäst för att åtgärda problemet.
Se till att varje ny sida har interna länkar
En webbsida som inte har några interna länkar som leder till den kallas för en föräldralös sida. Dina användare kanske aldrig når den sidan och sökmotorerna kan inte indexera den snabbt.
Så när du skapar en ny sida ska du se till att åtminstone några interna länkar leder till den.
Använd navigeringslänkar för att skapa webbplatsens struktur
Navigationslänkar är utmärkta för att skapa en snygg webbplatshierarki.
Smart intern länkning i huvudnavigeringsmenyn och vidare kan skapa en lättförståelig webbplatsstruktur som imponerar på sökmotorer … och gör det lättare för människor att hitta saker.
Google säger att en stark länkarkitektur hjälper dem att förstå din webbplats bättre. En bra intern länkstruktur kan också ge dig ytterligare sitelinks i SERPs.
Om du till exempel söker efter ”Clearscope” på Google är det första resultatet en länk till Clearscopes hemsida, tillsammans med sitelänkar till de viktigaste målsidorna.
Exempel på hur Google plockar upp sitelänkar från en välstrukturerad webbplats.
Navigationslänkar är också användbara för att organisera ämneskluster.
Här är några saker du kan göra med navigationslänkar:
- Skapa ett sidofält för att hänvisa besökare till relaterat innehåll.
- Lägg till ett avsnitt med ”relaterade artiklar” eller ”läs mer” i slutet av en artikel.
- Skapa en kategorisida som visas i din navigeringsmeny och som visar sina klustersidor.
Bästa praxis för intern länkning SEO
Nu när du känner till de grundläggande strategierna för att bygga interna länkar, låt oss titta på några bästa metoder.
- Granska och justera interna länkar som en del av regelbunden omoptimering
- Gör inte för mycket med interna länkar
- Optimera ankartexten (mer information om hur du gör det nedan)
- Undvik konstig formatering eller att lägga till UTM:er
- Kontrollera genomsökningsdjupet
- Behandling av interna vs. externa länkar
Granska och justera interna länkar
Intern länkning är inte ett engångsjobb. Du bör fortsätta att granska dina interna länkar och göra justeringar.
Lägg till dessa uppgifter i din checklista för länkgranskning:
- Lägg till fler länkar till pelar- och barnsidor när du utökar ämnesklustren.
- Länka samman nya klustersidor när de är kontextuellt relaterade.
- Uppdatera länkar i gamla artiklar så att de pekar på nya artiklar.
- Lägg till länkar till nytt innehåll för att undvika föräldralösa sidor.
Använd ett optimalt antal interna länkar
Du vet redan att nyckelordsfyllning är gamla nyheter och att det faktiskt kan vara skadligt för din webbplats.
Det är samma sak med intern länkning.
Interna länkar hjälper dig att definiera en webbplatsstruktur och länka relaterade artiklar. Du bör dock inte överdriva det.
Det finns inga hårda och snabba regler om det optimala antalet länkar. Det kan variera beroende på sida. Till exempel kan en pelarsida ha fler interna länkar än en klustersida eller en sida med underrubriker.
Optimera ankartexten
Ankartext är viktigt för SEO eftersom det berättar för sökmotorns sökrobotar vad destinationsinnehållet handlar om.
Även om användning av ankartext som exakt matchar målnyckelordet i destinationsartikeln kan leda till straff när det gäller externa länkar, sa Sickler att detta inte är fallet för interna länkar.
Bästa praxis för ankartext.
Låt oss titta på några bra metoder för ankartext:
- Destinationens innehåll: Ankartexten bör matcha innehållet på destinationssidan. Använd till exempel inte ”SEO-strategin” som ankartext om länken leder till en artikel om Pagerank. Pagerank är visserligen en viktig del av SEO, men läsare och sökmotorer förväntar sig att målartikeln handlar om SEO-strategier i allmänhet.
- Destinationens avsikt: Ankartexten bör också matcha destinationsartikelns avsikt. Om ankartexten innehåller orden ”how-to guide” kommer läsaren att förvänta sig en steg-för-steg-guide på destinationssidan. Besökare kan känna sig lurade om destinationen är en ”för- och nackdelar”-artikel.
- Unik formulering: Om du använder samma ankartext för att länka till helt olika artiklar eller sidor kan det förvirra sökmotorerna om målartiklarnas sammanhang. Att till exempel använda den generiska texten [sociala medier] för att länka till en guide på din webbplats om bästa praxis för marknadsföring av sociala medier och en separat artikel om hur man använder sociala medier för att stödja SEO kan vara ett felsteg!
- Beskrivande formuleringar: Det är ingen bra idé att använda generiska fraser som ”klicka här” som ankartext. Ankartexten ska beskriva innehållet på destinationssidan.
I en analys från 2024 av Cyrus Shepard från ZyppySEO som ägde rum efter viktiga algoritmuppdateringar rapporterade Cyrus att förlorande webbplatser i hans studie var mer benägna att ha en högre sannolikhet för variationer i ankartext jämfört med vinnande webbplatser.